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加多宝vs王老吉,细数企业界冤家的"撕逼大作战"及背后

来源:越创T网 发布时间:2020-08-10 06:05:03

  互为竞争对手的企业如何相处?近日北京高级人民法院对加多宝"七连冠"虚假宣传案做出终审判决。由此,加多宝可能累计要被索赔近50亿 。借此机会,我们来扒一扒企业界这些“冤家”的"撕逼大作战"及背后。

  "别人"这个词,可能我们天天都在嘴上念叨,说说别人的这,聊聊别人的那,八卦之心人皆有之嘛。而在商业领域,变幻莫测的竞争生态往往使"别人"之间的关系变得更吊诡。

  近日北京高级人民法院对加多宝"七连冠"广告语虚假宣传案做出终审判决,驳回加多宝上诉,维持原判即加多宝败诉,由此,王老吉累计向加多宝索赔近50亿。借此机会,我们不妨也来八卦一下这些身经百战的企业,看看这些"冤家(竞争对手)"都是怎么玩的?

  三星vs苹果

  先看三星,堪称华丽丽的"生命不息,黑苹果不止"。

  比如下面推广GalaxyS6Edge的这支广告,三星君为了表现该款手机无线充电的便捷性,"丧(gàn)心(de)病(piào狂(liàng)"地将iphone用户在连接数据线里的各种挣扎表现的淋漓尽致。

  京东vs淘宝

  无独有偶,国内这种情况也屡见不鲜。就像"京东"和"淘宝"这对欢喜冤家,从员工对骂、广告互黑到微博掐架,但凡能用到的都用了,好不热闹。

  当然,竞争对手间除了"互黑"之外,也不乏关系暧昧的。比如微软和苹果,蒙牛和伊利。

  微软vs苹果

  微软为宣传旗下必应搜索引擎,发布了一支名为《Threegenerations(三代)》的新广告。不出所料,片中出现了"好基友"苹果公司的多款产品。浏览此片,只见微软旗下的Lumia手机、Surface平板电脑和苹果旗下iPhone手机、iPad平板电脑眉来眼去、和平共处,果然是满满的都是暧昧,整支广告呈现出温馨感人、你侬我侬的气质。

  蒙牛vs伊利

  蒙牛在刚启动市场时,只有区区1300多万元的资金,与伊利、草原兴发这些大企业相比不过是个相当于"指甲盖"大小的小厂。为此,蒙牛将做出了"为别人做广告"的决定,将"为民族争气、向伊利学习"、"争创内蒙乳业第二品牌"、"千里草原腾起伊利集团、蒙牛乳业我们为内蒙古喝彩"等广告打在产品包装上。

  好吧,贵圈真乱,各式各样的骂战、抱大腿、秀恩爱层出不穷。看完热闹,让我们来理一理这背后的逻辑,为啥这些人不好好做自己的企业,一再地吃饱了没事扯别人,这是要闹哪样?

  1、培育市场("滴滴"&"快的")

  如果没有"滴滴打车"和"快的打车"这几百亿的宏大战争,可能到今天,我们中的很多人都不知道打车软件这个神奇的东西存在,更别提到上用它。